專業跑鞋別忘了還有Hoka居家運動確實有在流行起來，但在有條件的情況誰都愿意拌著新鮮空氣、瀏覽開闊視野在戶外進行運動。而這其中，跑步則是最受歡迎的。據《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，運動參與人群比2021年同期實現小幅上漲，在最受歡迎的五大運動中，跑步位居第一。
大多數人一般的跑步形式集中在飯后公園的小跑、清晨馬路的短跑、強者也會跑跑半馬或者全馬，不過對于不滿足如履平地的頓感，也有不少人會參與征服自然的越野跑。越野跑是一種在野外小徑上跑步和徒步的運動，起源于英國，還曾是1912年瑞典斯德哥爾摩、1920年安特衛普、1924年的巴黎奧運的運動項目。
但越野的環境可想而知，陡峭的山坡小路，泥濘的黃土水泥可不比市區公園的柏油路、馬拉松賽場的塑膠跑道來的規整，具備挑戰的同時越野跑也伴隨著一定的風險，除了身體機能素質的高要求，在裝備上也需要格外注意，一雙專業的越野跑鞋尤其重要，但市面上暢銷的跑鞋一般都不適合越野跑。
類似圖中這種越野跑時經常會遇到的下坡場景，就要求專業的越野跑鞋具備極強的抓地力，也需要特別強化中底的緩沖能力，減輕跑者各個關節所承受的負擔。為了更為科學專業的挑選出合適的越野跑鞋，不少網站和運動雜志都會測評各大品牌的跑鞋，而在幾乎所有的越野鞋排行榜上，Hoka基本都是前十名。
在2022年6月進行的WSER賽事中，Hoka成為所有完成者中最受歡迎的鞋子（42.8%），Altra以19.7%的比例位居第二，Salomon排名第三（8.3%）。
這個成立于2009年的法國專業運動品牌幾乎就是為越野而生的，在產品開發上也有著相比市面上普通鞋款更為細致的專業設計。以Hoka Speedgoat 5為例，Speedgoat 5 的 Vibram 外底機上緊密設計的花紋間距，讓其在泥濘松散的越野路面提供卓越的抓地力。此外，前掌116.4毫米（平均值為111.8毫米）以及后跟97.5毫米（平均值為88.8毫米）都些高于市面跑鞋平均值的寬大的平臺在快速轉彎和下坡時提供了強勁的平衡穩定性，很好的保護了跑者的安全。
據Report Linker預測數據，在2022-2027年期間全球越野跑鞋市場將增長2811.36百萬美元，在預測期間以7.19%的復合增長率加速增長。不過這其中有多少是真的穿來越野的也就不能確定了，畢竟這兩年的流行趨勢就是專業跑鞋走上都市街頭，成火熱的穿搭單品。而因山野間的運動需要，早期的Hoka基本堅守熒光黃綠這種違背大眾審美的配色，如果想要進軍大眾市場參考Salomon、亞瑟士等，設計改革幾乎是所有經典專業跑鞋發展的必經之路，所以Hoka也需要改變一下審美。
2018年，Hoka與Engineered Garments展開合作，推出聯名系列令Hoka成功進軍都市潮人衣櫥，用機能成就街頭風格引來不少潮流icon爭相上腳。美國活動家兼說唱歌手Kanye的親身代言也讓Hoka在歐美潮流時尚圈有了一席之地，在中國也有余文樂、彭于晏等頗有影響力的明星穿著Hoka不斷刷新熱度。
在公司未來的發展規劃中也將優先考慮Hoka高質量的增長。Hoka給了美好的發展前景，在高收入方面Deckers又有作為支撐的另一王牌。
Deckers Outdoor 成立于1973年，是美國一家鞋類設計和經銷商，品牌產品在超過138個國家和地區通過精選的百貨公司和專賣店、50家公司擁有和經營的零售店以及精選的網上商店（包括公司擁有的網站）銷售。而和國內外經營鞋類的大集團一樣，Deckers有著豐富的品牌矩陣。
截止2022財政年度，Hoka占總組合收入的28.3%這比去年的22%和兩年前的17%都有所提高，但相比UGG品牌的19.8億美元，占比高達62.8%的營收貢獻顯然才是目前Deckers的營收王牌。
在誕生地澳大利亞，UGG泛指羊毛皮在制成的雪地靴，也被稱為丑陋的靴子（ugly boot），不過在被Deckers收購并在全球注冊商標后，這種連本地人都納為“邋遢和老土”的靴子憑借激進的市場營銷開始一統審美成為超模和博主們不分春夏秋冬的街頭時尚。
但畢竟普通人沒有時尚博主的耐力，UGG加絨加厚的特性令其營收比重也表現出強烈的季節和原料依賴。為更好地彌補夏末和假日季節開始之間的空白期，為了提供一個更強大的全年靴和休閑鞋產品Deckers創立了UGG的子品牌Koolaburra為經典系列注入了新的特色產品，比如，內里填滿羊毛的UGG拖鞋。
作為公司的icon品牌，UGG品牌系列是Deckers開發的最完整和多樣化且在脫離疫情干擾后連續第二年實現兩位數增長（2022年同比+15.4%，2021年同比+12.9 %）球盟會體育，同時擴大了消費者對其不斷發展的產品種類的接受程度，品牌在女裝經典以外的業務現在占品牌總收入的65%以上，比五年前增加了超10%。
除了UGG外，Deckers的收購品位總能超出大眾審美范圍且不局限于運動領域，畢竟前有Zoom、Dunk、Air等運動時尚領域的凸出系列，也有代表休閑街頭的Converse、Vans，而阿迪今年的復古Samba更是火的一塌糊涂，面對這兩塊壓在所有鞋類品牌之上的巨石，Deckers有自己的新徑。2002年收購了如今廣東天氣急需的涼鞋Teva；2011年收購了可以穿著做瑜伽的草鞋Sanuk。
這種品牌收購戰略也更好的平滑了企業營收的周期波動，UGG凈銷售額的百分比最高區域分布在9-12月的季度中，而Teva和Sanuk品牌凈銷售額的百分比最高時期則發生在3-6月的季度中。
截止2022財年，Deckers總銷售量從去年的41900雙增加到51200雙，增長了22.2%。按固定匯率計算，凈銷售額同比增長23.2%。總凈銷售額的增長主要是由于所有渠道的Hoka、UGG和Teva品牌銷售額的增長。
有著近乎橫跨所有領域的全面鞋類品牌Deckers良好的市場數據表現也越來越獲得資本市場的認可，但在目前的宏觀經濟環境中持續提升的股價趨勢實則是逆市上漲但也意味著得謹慎選擇進場時機。
2023 Q1 ，Foot Locker可比店面銷售額下降了9.1%，總銷售額下降了11.4%。面對持續嚴峻的宏觀經濟環境，在5月19日的第一季度業績公布會上，Foot Locker的總裁Mary Dillon宣布將全年的盈利指引削減了近40%。
消息一出，包括耐克在內的幾乎所有相關體育運動企業特別是以運動鞋為主的公司股價都遭受了不同程度的下跌。
耐克-4%，Under Armour -5.05%，阿迪達斯-3.5%等都在周五的美股交易市場中大幅下跌。盡管只有UGG產品在Foot Locker進行銷售，但強大的沖擊還是讓Deckers股價下挫6.02%。
作為美國第三大鞋類供應商，這家以運動為主題的連鎖零售店顯示的所有數據對Deckers都是具有借鑒和風險預警的意義。宏觀經濟壓力下擁有處于中高端品牌且整體產品售價不菲的Deckers，將不可避免的受到通貨膨脹的影響，包括對成品、運費和商品成本的影響，以及對運營、外匯、工資和客戶需求的潛在影響。外加公司采取的海運、空運和卡車運輸提高了物流成本，進一步對毛利率產生負面影響。
2023財年凈銷售額增長了15.1%（按固定匯率計為18.4%）；批發凈銷售額相比增長了11.6%；DTC凈銷售額相比增長了20.8%；國內凈銷售額增長了13.1%；國際凈銷售額相比增長了19.7%。而毛利率不出意外的從去年同期的51.0%下降至50.3%。
從股價表現上來看Deckers的上漲空間也并不像其業績彈性要來的強。在過去的六個月里，Deckers 在紐約證券交易所的股價大幅上漲了29.5%，于此對應的是整個行業同期下跌1.2%，股價魅力相比同行可能并不樂觀。
但在Deckers的希冀中公司更渴望長期的高質量發展對于品牌營銷的質感也更為重視。6月15日Hoka推出了MURMURATION，這是一個橫跨自媒體、戶外、CTV、Meta、TikTok的付費社交的全球品牌活動。這也是Hoka在2022年成為十億美元品牌以來的首次活動，是迄今為止最廣泛的全球整合營銷活動。
2023財年全球Hoka收入同比增長58%，達到14億美元，標志著Hoka連續第四年實現收入增長超過50%（UGG同比下降2.7%。）。今年1月，谷歌對關鍵詞“Hoka”的搜索也達到了歷史新高。
盡管從短期股價持續上漲的趨勢來看，并不會是大量買入Deckers的有利時機，值得關注的是旗下品牌在細分市場的長期增長，UGG品牌價值19億美元，Hoka品牌價值14億美元、全球知名度躍升了30%，還有補全各種另類市場的Teva、Sanuk都促使Deckers在美國以及全球市場維持強勁的持續增長。
“For no particular reason,I decided to go for a little run.”——《阿甘正傳》
可以是拿到一雙稱腳的跑鞋開始跑步的習慣，也可以是為了遠離人群、舒緩壓力，提高生活質量的開始，或者和阿甘一樣，某天毫無緣由的就想跑起來。而開始堅持跑步或探索更為高難度的越野跑，一雙專業的跑鞋會讓整個運動過程愉悅持久，除此之外，還有很多需要不同鞋子的不同場景，做到更為細致的全品類業務讓Deckers取得了良好的市場前景，而不斷推進的DTC業務和全球戰略擴展讓公司的長期發展值得關注，但在短期股價持續升溫的情況下，相比同行，Deckers的上漲空間似乎有限。