體育品牌-CFW時(shí)尚上半年，安踏主品牌的經(jīng)營溢利率同比下降1.1%至22.0%，F(xiàn)ILA 經(jīng)營溢利率同比下降6.5%至22.5%。安踏整體經(jīng)營溢利率同比下降至22.3%。

　　2022年9月8日,準(zhǔn)者體育作為本土運(yùn)動(dòng)品牌的代表亮相98投洽會(huì)首屆“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚展”,并榮獲廈門體育產(chǎn)業(yè)示范單位!與此同時(shí),準(zhǔn)者體育聯(lián)合體育青年領(lǐng)導(dǎo)力賦能企業(yè)greenNwild在展會(huì)現(xiàn)場共同發(fā)布了全新的“青年賦能計(jì)劃”。

　　隨著安踏在中國市場超越耐克，李寧超越阿迪達(dá)斯，特步、361度等國產(chǎn)體育品牌紛紛崛起，國內(nèi)體育鞋服市場的耐克和阿迪達(dá)斯雙巨頭時(shí)代已經(jīng)過去，國產(chǎn)體育品牌站上了歷史新起點(diǎn)。

　　8月23日，安踏體育用品有限公司發(fā)布中期業(yè)績公告。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)集團(tuán)收入再創(chuàng)半年度新高，同比增長13.8%至259億元。

　　現(xiàn)在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，讓更多的人看到了本土運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力。安踏、李寧、特步等的流行和熱銷讓原本占據(jù)中國市場主導(dǎo)地位的國際品牌有了危機(jī)感。

　　“今之責(zé)任，在我少年，明德習(xí)武，健體強(qiáng)身……”當(dāng)“青少年體育”被提起的頻率越來越高時(shí)，各大運(yùn)動(dòng)品牌亦捕捉到其中的機(jī)遇球盟會(huì)官方網(wǎng)入口。

　　2022年4月28日,準(zhǔn)者體育對(duì)外官宣,正式簽下NBA湖人隊(duì)的后衛(wèi)球員奧斯汀-里夫斯,這也意味著準(zhǔn)者體育正式走出國門,向著國際市場發(fā)起沖擊。

　　2022年第一季度，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算))與2021年同期相比錄得中單位數(shù)的正增長。

　　隨著“95后”成為潮流消費(fèi)主力軍，年輕人從審美到態(tài)度的新要求，給國貨品牌帶來向陽而生的豐富機(jī)會(huì)。

　　可見，姍姍來遲的這場國產(chǎn)體育品牌大，不是一朝一夕的波動(dòng)，而是多方合力推動(dòng)的大勢(shì)——新國潮風(fēng)口加持、主流用戶需求轉(zhuǎn)向、電商平臺(tái)全面助攻、國產(chǎn)品牌供給側(cè)改革，缺一不可。

　　僅3天后，在3月10日，迅銷公司發(fā)表消息稱暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)，7至10天后迅銷旗下的俄羅斯境內(nèi)50個(gè)門店將暫停營業(yè)。

　　日本知名體育用品品牌美津濃宣布正式簽約足球偶像塞爾吉奧·拉莫斯，后者作為傳奇的西班牙后衛(wèi)，除了平時(shí)穿著該品牌鞋款進(jìn)行比賽外，日常也多次上身美津濃休閑系列的鞋款和服飾。

　　對(duì)于體育品牌而言，如何借助這一國民級(jí)賽事深入推廣自身的品牌理念，并與觀眾高效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)品牌私域的有效引流及沉淀，成為本輪營銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在。