球盟會網頁登錄入口多品類百花齊放 電商平臺優化體育消費環境文/攝）各大電商平臺的年中大促已經落下帷幕。隨著全民健身意識不斷增強和暑期出游季即將到來，體育用品消費持續走熱，呈現多品類百花齊放、銷量持續走高的趨勢。

　　“與往年購物節大包小包地買衣服、化妝品不同，今年我買了一輛室內健身動感單車，還有瑜伽墊、彈力帶等小件健身裝備。”家住北京市石景山區的晁女士告訴記者，附近的健身房都不太合適，上班也比較忙，索性把健身器材搬到家里，平時一邊看劇一邊騎車，休閑鍛煉兩不誤。

　　在京東平臺，電動滑板成交額同比增長600%，麥瑞克絕影one動感單車、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長超400%。抖音數據顯示，“618”期間，登山杖、漁具、戶外服飾銷量同比增長150%、70%和127%。在什么值得買站內GMV百萬級以上品類中，增長最快的品類之一是戶外鞋襪，同比增長高達81.09%。

　　什么值得買平臺運動行業負責人宮曉非表示，與往年相比，消費者和熱銷產品的關鍵詞可以概括為多元化、專業化、時尚化以及體驗化，“今年消費者更加傾向于體驗新鮮和多樣化的運動方式，對裝備的專業性和個性化有更高的要求。其中，徒步、越野跑和瑜伽運動的受歡迎程度顯著提升，帶動了沖鋒衣、軟殼、徒步鞋、越野跑鞋和瑜伽服等專業裝備的銷量增長，顯示出消費者對特定運動裝備的需求增加。”

　　宮曉非強調，消費者不僅在尋找滿足基本運動需求的裝備，更在尋求能夠提供高質量運動體驗和個性化表達的產品。這種轉變促使品牌和制造商不斷創新，以適應消費者對高品質和個性化運動生活方式的追求球盟會體育。

　　多位業內人士認為，在我國居民收入和生活水平提高、健康意識不斷增強、年輕人群成為消費主力等因素影響下，人們對運動休閑的消費需求日益增長。當前體育消費市場新機遇不斷涌現，如何把握市場機遇，利用前沿科技研發出更多適合大眾需求的健身產品，已經成為每個體育用品行業從業者的必修課。

　　中國體育用品業聯合會發布的《2023年中國體育用品行業發展趨勢報告》指出，目前我國已成為全球最大的消費市場之一。如今，除了體育用品本身，各大電商平臺正在摸索與專業組織或業內專家合作以提供更好消費環境的道路。

　　什么值得買平臺策劃推出了“興趣日—運動硬核值選日”特別活動，為運動愛好者提供精選的裝備推薦。“我們召集了站內眾多運動領域的專家，結合自身的專業知識和實踐經驗，為用戶推薦一系列實用且高性能的運動裝備。通過突出產品性能，并采用榜單種草的形式，成功激發了消費者的購買熱情。” 宮曉非介紹。

　　今年5月，中國體育用品業聯合會與京東世紀貿易有限公司簽署戰略合作。在簽約儀式上，京東零售大時尚事業部體育健身業務部總經理劉林表示，京東將以此次簽約為契機，在推動行業規范、健康、高質量發展的同時，充分助力健身器材品牌商家穩定增長，并幫助消費者建立購買信心。

　　中國體育用品業聯合會露營產業專業委員會副理事長張一夫告訴記者，電商平臺具備連接廣大消費者的渠道，專業組織通過技術檢測可以為產品品質提供基礎的背書，二者合作可以更好地連接技術端與消費端。對于行業來說，有一定技術沉淀的品牌會得到更多消費者認可，同時促進中小品牌產品品質提升，減少了劣幣驅逐良幣現象的發生，最終通過標準化服務，為我國體育運動愛好者創造出一個安全、優質、有保障的消費環境，更好地保護消費者權益。

　　此外，自今年4月以來，京東運動已開始在健身器材品類上支持以舊換新，鼓勵消費者更換新裝備，為每一位健身愛好者提供更專業、安全的產品。今年“618”，京東平臺體育健身以舊換新服務品類成交額環比增長800%。

　　有業內專家認為，體育用品業應順應體育用品消費個性化、多樣化、智能化、數字化的發展趨勢，高度關注不同年齡段群體消費理念變化趨勢，用好社交媒體、電商平臺等數字終端，緊密關注消費者需求新變化、新熱點。

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