體育消費潛力釋放 消費訴求有哪些未來的文體旅市場將聚焦細分客群、集成化投建開發運營、依托體育IP發展主題體育旅游等方面。在物質消費回歸理性、體驗消費注重內容的背景下，旅游式體驗產品將成為體育消費新趨勢。

　　早上6時，北京濱河公園里不少跑步愛好者穿著舒適輕快的跑鞋，享受著晨跑的愉悅；晚上8時，健身房里的年輕人用各類器械進行著訓練近年來，攀巖、滑雪、騎行、飛盤、陸地沖浪、鄉村足球和籃球等體育運動成為時尚，相關消費業態不斷涌現。人民群眾對體育運動的熱愛和對健康生活的追求，讓體育消費迎來前所未有的發展機遇。

　　一季度體育用品消費開門紅，無疑為今年的體育消費注入更大動力。電商渠道數據顯示，在電影《熱辣滾燙》的帶動下，春節期間，天貓平臺運動裝備交易指數暴漲。壺鈴交易指數環比增長超430%，跳繩交易指數環比增長超280%，拳擊手套、健身手套交易指數環比分別增長220%和120%。抖音平臺體育用品成交金額環比增長超180%。

　　今年以來，全國多地還積極打造了各種豐富多彩的活動。2024中國國際體育用品博覽會促成意向采購金額4000余萬美元，F1大獎賽回歸上海，長沙市發放400萬元體育消費券，山東省將舉辦2024年體育消費季這些活動必將有力擴大體育消費。

　　《2023中國健身行業數據報告》顯示，健身工作室受到消費者歡迎，瑜伽、普拉提發展迎來高峰期。2022年我國瑜伽行業市場規模為387億元，到2023年市場規模已達500億元。實際業態中，在瑜伽運動消費場所往往也能見到普拉提的身影，作為瑜伽運動消費的“好伙伴”，普拉提這項運動帶來的產業規模同樣不容小覷。

　　女性是瑜伽、普拉提的絕對消費主力。有數據顯示，當前我國女性參與的運動類型中，跑步、瑜伽、普拉提、游泳排名靠前。北京市朝陽區居民、“95后”姑娘季笑辰就是一名瑜伽、長跑愛好者。她告訴記者，愛好瑜伽是因為這項運動在家就能練，非常方便。

　　家住北京市西城區的“90后”趙萌表示，瑜伽、普拉提是她的最愛，兩項運動的課程費用、鞋服裝備占她年度消費支出的很大部分。她表示：“愛好瑜伽、普拉提，不僅因為其對塑形、身體素質的提升有好處，還因為這些運動具有較強的社交屬性，能讓我認識更多志同道合的人。”此外，趙萌對新流行的運動也很感興趣，“如果有更有趣、更實惠的新運動方式，如室內潛水、匹克球等，瑜伽、普拉提可能就不會是我的首選了”。

　　記者在體博會采訪了幾家普拉提器械經銷商，他們均表示，瑜伽、普拉提近些年之所以能迅速發展，是因為女性消費能力在增強，她們更樂于為健康、美麗買單，“她經濟”前景樂觀。

　　業內人士認為，我國體育消費市場龐大，但細分需求并未得到滿足。擺脫產業、行業發展瓶頸，就不能只做產品，而是要向提供服務轉型。

　　在“村BA”帶動下，貴州省臺江縣2023年先后舉辦10項賽事，辦賽超過1000場次，直接帶動臺江縣客流增長，接待游客達289萬人次，同比增長74.8%，實現旅游收入33.3億元，同比增長94.6%。國家體育總局經濟司司長楊雪鶇表示，“村BA”的爆火能帶來經濟效益，本質是因為優質的體育消費供給滿足了人民群眾的消費需要。優質的體育消費供給中，服務消費占據很重。可以說，體育服務消費是一片有待持續開發的藍海。

　　為自己生產的健身器械投保，是國內某健身品牌開創的全新商業模式。日常健身消費中，擁有商業人身險的消費者并不多，如發生意外，消費者可能面臨賠付無門的境地。該品牌銷售總監任天恕告訴記者，健身器械的最大買家是商業健身俱樂部，該品牌開創的為器械投保以賠付客戶的模式，已成為健身器械行業的標桿。這讓該品牌從單一的健身器械生產銷售商，變成了健身器械全方位服務提供商。

　　“我每年最大的體育消費支出是給孩子請教練，以及帶孩子參加有專業人士指導的體育活動。”“80后”范佳元告訴記者，“我們年輕的時候，體育消費用一句話就能概括，買雙球鞋。當時沒有現在這么豐富的產品供給，也沒有現在這么好的場館，專業指導更是想都不敢想。”范佳元說，他年輕時候愛打籃球，但沒人教。現在給孩子找籃球教練的時候自己也跟著學，有時還會跟著練。范佳元也會在感興趣的運動上給自己找教練。一年算下來，找教練的錢占了體育消費的50%以上，場館場地費占30%，裝備鞋服消費只占約5%。

　　謝坤霖是廣東一所體育院校的學生。他告訴記者，每年在體育消費上的支出在4萬元至5萬元。運動科學學習培訓、自身運動表現數據采集分析、體育訓練指導是最主要的支出，每年3萬元左右，運動裝備方面支出反而最少。近年來國產運動裝備品質大幅提升，即便是價格便宜的運動裝備，也能滿足他的消費需求。他坦言，很多品質較好的國產體育裝備，如果沒有科學指導和訓練量設計，很難發揮出裝備能效。“體育+社群營銷”是全新出路，如果品牌方能請專業運動人士服務消費者，形成以體育培訓為主的社群營銷機制，可以極大提高用戶黏性。

　　瑞士滑雪、地中海潛水是趙萌目前最向往的事兒。不過她說，如果國內有性價比更高的相似供給，她會優先選擇在國內消費。作為體育消費的重要增長極，近幾年體育旅游發展迅猛。“體育+旅游”會碰撞出怎樣的火花？中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇表示，未來的文體旅市場將聚焦細分客群、集成化投建開發運營、依托體育IP發展主題體育旅游等方面。在物質消費回歸理性、體驗消費注重內容的背景下，旅游式體驗產品將成為體育消費新趨勢。

　　全國政協委員、北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉認為球盟會官方網入口，運動心理治療作為“體育+心理治療”跨界融合的產物，急需向社會推廣。當下，我國高血壓、糖尿病等患者人數增加，重防病治病、輕健身養生的健康認識還有待改變。“體育消費與健康中國的大健康產業對接，商業潛力十足。”鮑明曉說。