2023年體育用品行業發展機遇分析 體育用品消費市場發展趨勢預測隨著中國體育用品業進入新的發展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發展。為適應新常態下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。未來體育用品消費市場的發展趨勢將會放緩未來傳統體育用品和運動設備需要轉型發展，智能化運動設備需要提質

　　近年來，得益于大數據、云計算、移動互聯網等科技進步，我國線上體育蓬勃發展。各種線上健身軟件、直播平臺、互動器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局數據顯示，2017年至2021年線上健身行業復合增速高達24.1%，同期線下健身行業復合增速僅為6.6%，預計未來5年線上健身行業仍將保持高速增長。我國體育人口規模在逐年擴大且體量巨大，體育人口對于體育用品和運動設備的需求持續增加。

　　放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運動的需求持續增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會共識。從參與人數來看，截至2021年底，我國經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%。根據《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，經常參加體育鍛煉人數比例將達到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。

　　新修訂的《中華人民共和國體育法》專門增設了體育產業章節，首次從法律層面肯定了體育產業的地位和作用。相關條文對發揮體育多元價值功能，推動體育產業高質量發展，加快建設體育強國具有重大意義。

　　新修訂的體育法提出“國家支持和規范發展體育用品制造、體育服務等體育產業，促進體育與健康、文化、旅游、養老、科技等融合發展”“國家支持體育用品制造業創新發展，鼓勵企業加大研發投入，采用新技術、新工藝、新材料，促進體育用品制造業轉型升級”“國家培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育經紀、體育培訓等服務業態，提高體育服務業水平和質量”。

　　體育用品業在經歷了2010-2019這個被業內稱為“新黃金十年”的發展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識在2021年開始發揮作用。

　　今年，全國有31個省(區、市)對外公布了本地2023年的政府工作報告，從報告中可以看到，許多省(區、市)將發展體育產業列為今年甚至未來五年的重點工作。

　　北京市政府工作報告提出，發揮“雙奧之城”獨特優勢。扎實做好后冬奧文章，持續普及冰雪運動，落實場館賽后利用計劃，完成北京奧運博物館改造升級。推動京張體育文化旅游帶建設。積極培育數字消費、文化消費、綠色消費球盟會、冰雪消費，加強商旅文體等消費跨界融合。

　　河北省政府工作報告提出，大力發展后奧運經濟，抓好京張體育文化旅游帶建設，打造旅游強省。大力發展后奧運經濟和文旅產業。實施冰雪運動、冰雪文旅、冰雪產業融合發展行動，加快冬奧場館市場化開發，建設張家口可再生能源示范區。

　　遼寧省政府工作報告提出，實施“三大球”振興計劃，大力發展冰雪運動，打造冰雪運動中心，壯大冰雪產業，創建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報告提出，扎實做好后冬奧時代“冰雪+”文章，高質量建設“冰雪絲路”創新先導區，加快完善冰雪經濟體系，推動冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發展。黑龍江省政府工作報告提出，培育壯大冰雪產業，持續提升冰雪基礎設施服務能力，豐富產品供給，辦好哈爾濱國際冰雪節等節慶活動。

　　隨著中國體育用品業進入新的發展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發展。為適應新常態下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。根據世界品牌實驗室發布的《2021年中國最具價值品牌500強》榜單顯示，鴻星爾克品牌價值達到4006.5億元，成為行業第二大品牌，僅次于安踏(507.93億元)，力壓李寧(327.120億元)和361度(181.52)億元。

　　根據國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出的目標，“到2025年體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。積極支持體育用品制造業創新發展，采用新工藝、新材料、新技術，提升傳統體育用品的質量水平，提高產品科技含量”。

　　我國體育消費市場擁有龐大的體育人口基礎和較大消費規模。但體育用品消費市場內，體育用品和運動設備之間的競爭越來越激烈，整個體育用品消費市場趨向飽和，未來體育用品消費市場的發展趨勢將會放緩未來傳統體育用品和運動設備需要轉型發展，智能化運動設備需要提質發展。傳統型體育用品需要更加專業化、科技化。

　　體育用品行業研究報告主要分析了體育用品行業的市場規模、體育用品市場供需求狀況、體育用品市場競爭狀況和體育用品主要企業經營情況，同時對體育用品行業的未來發展做出科學的預測。體育用品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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