球盟會官方網站賽演賺流量、惠民造口碑大型體育場館正激活城市新動能大型體育館在一個城市往往具有重要地位，它們不僅是舉辦各類體育賽事、大型展會和演出的場所，也大多是市動娛樂休閑的一站式目的地，是城市文化的重要組成部分。

　　創下紀錄的70588名上座觀眾、超5000萬票房以及帶動近10億的綜合經濟效益……一個月前，在杭州奧體中心體育場（“大蓮花”）進行的世預賽關鍵一戰，賽場之上的國足雖然未能取勝，不過憑借著場內外球迷的超高熱情與相關服務業的傾力投入，這場在比分上不盡如人意的比賽，社會和經濟效益的產出依然可觀。

　　“中澳之戰”同樣成為了驗證杭州主場組織專業大型賽事能力的試金石。比賽場地被杭州市民親切地稱為“大蓮花”，這座外型酷似蓮花的超大體育場館系杭州亞運主會場，設計固定座位80800個，是繼“鳥巢”后國內第二大體育場館，不論是地理位置還是設計眼光、軟硬件配置均屬上乘。

　　除卻“國字號”為城市文體旅產業的融合創新帶來驚艷開局，一季度中國足壇的另外一波“超級流量”來自職業足球。今年2月初，2025中國足協超級杯在昆山進行。連續第二年上演的滬上雙雄德比收獲了更為火爆的球市——進場人數30927人，比2024年超級杯增加了一萬余名觀眾。

　　一前一后兩檔足壇重磅賽事，不論講究服務與溫度的“杭州樣板“還是積極抓住文旅商機的“昆山答卷”都令人眼前一亮，帶來了上下游產業多方共贏的良好局面，在看似“體育小年”的2025年，為賽事經濟注入了一劑強心針。

　　作為杭州奧體“大蓮花”和昆山奧體兩處超大型體育場館的運營單位，橙獅體育通過完成兩場高水平足球賽事的綜合保障和自主運營，為承接專業國際賽事沉淀了基于實操層面的方，更為旗下所有類型體育空間探索“普惠于民”以及高效連接社區與城市帶去更多啟發。

　　把時間拉回3月25日，早在賽前半天，杭州奧體中心體育場（大蓮花）周圍便人頭攢動。早早到來的球迷朋友們，在這里吃、喝、逛、買，一刻也沒閑著。有趣的是，正好位于“大蓮花“地下商業區”蓮荷里“的必勝客，賽前被球迷們寄予“必勝客隊”的厚望。據當地媒體報道，當天店里營業額同比翻了五倍，主打的披薩、意面等，累計賣出上千份，負責制作披薩面團的師傅，“胳膊都掄冒煙了”。

　　不僅是這家店，在比賽當天，“蓮荷里“迎來了2025年以來的客流最高峰，客流環比提升3.7倍。此外據杭州文旅數據球盟會登錄入口，全市住宿設施接待過夜游客21.1萬人次，按外地球迷約占購票人群的60%測算，本場比賽直接帶動包括交通、住宿、餐飲等旅游消費3.08億元。

　　也有媒體參考國足此前幾場世預賽城市給出的消費數據口徑，得出了比賽創造”綜合經濟效應接近十億量級“這一結論。口徑和表述或許各有差異，主場城市收獲“潑天富貴”，這點毋庸置疑。

　　作為銜接上海和蘇州的“橋頭堡”，昆山也在上海申花和上海海港兩支同城球隊之間的超級杯中收獲“超級流量”。數據顯示，超過3萬名觀眾現場觀看了“超級德比”，其中超過7成為外地球迷。要知道，比賽當天（2月7日）是工作日，且受寒潮影響，賽事期間氣溫一度降至-3℃且風力達到七級，這場比賽也一度被兩邊球迷戲稱為檢驗真愛的“試金石”。

　　熱愛可抵千難萬難，足球作為世界第一運動的感召力在這場比賽再次映現。近百輛來自上海的球迷大巴停滿了昆山奧體停車場，附近商場街區更是迎來了開業以來的繁忙時刻。根據昆山方面的數據，超級杯票房收入超1000萬，球場周邊酒店入住率近80%。2月7日比賽當天，球場周邊三處商業綜合體營業額較前一日、去年同期均呈現雙位數增長。

　　即使多數外地球迷選擇當天往返，社交媒體上“昆山觀賽半日游”攻略依然頻頻被提及。據賽后統計比賽帶動文旅消費累計近6500萬元，人均消費近2200元。

　　一邊是國足賽事觀眾打破主場上座紀錄，另一邊是超級杯觀賽人數達后“金元足球”時代上座最高。球迷群體、媒體人熱烈討論著比賽的精彩程度值回票價，更多感嘆在于，褪去虛假繁榮的泡沫、回歸理性的中國足球，正在用更務實的表現，吸引更多球迷走進綠茵場。

　　這兩大足壇盛事的火熱，也都印證著“賽事流量”向“城市增量”的可行路徑。對于各大城市意圖通過體育賽事、體育旅游打造一張新的消費名片的當下，一條以體育為支點的革新之路也正在有序鋪展開來……

　　在世預賽籌備保障期間，針對場館運維、硬件搭設、水電暖供應、燈光照明、草坪養護、網絡通信等專業問題，橙獅體育與業主單位、屬地政府齊力合作，先后投入上千名人力，協調相關機構和供應商，開展了長達幾個月的運營保障工作，使場館園區內的環境氛圍、軟硬件設施，都以最好的狀態呈現。

　　硬件設施方面，針對足球賽的特點，場館進行了全方位升級，每一處細節都對標國際賽事。草皮質量更是在賽前評定達到了國內非專業球場的最高標準。

　　作為杭州亞運會開閉幕式以及田徑項目場地，此前從未舉辦過正式足球比賽的“大蓮花”短短數月便完成了從足球賽事“零經驗”到“高標準”的跨越。除了專業團隊保障硬件設施，亞運期間反復提及的“節儉辦賽”理念在這次世預賽也得到再次貫徹——通過跨區域協同共享部分裝置和設備，實現了資源最大化利用。比如球員的替補席和球員出場通道頂棚，都是從別的場館或單位特別租借來的。

　　橙獅體育在營70余處不同類型場館中，不乏奧體中心田徑場、專業足球場、足球訓練基地等不同類型的足球場地，滿足各類賽事、活動和青少年冬夏令營需要。

　　今年3月，2025年中國足協杯揭幕戰和中乙賽事樂動力臨港足球綜合運動中心盛大啟幕。這一大型綜合足訓基地中心場為十一人制天然草足球場，職業賽事級草皮、轉播級燈光，場邊三個轉播機位，球員室、媒體室等配備齊全。園區內還有5片訓練場和50間酒店式公寓、運動員食堂可服務上百名運動員、學員進場。也有健身房、游泳池等滿足重訓和身體恢復需求。

　　橙獅體育已與多家歐洲知名俱樂部達成合作，相繼在各地落實青訓交流和賽事組織活動。2023年起，皇家西班牙人足球俱樂部上海足球學院便入駐樂動力風之谷體育公園，定期為不同年齡段和不同訓練水平的青少年帶來課程。2025年暑期，還將有更多歐洲俱樂部青年隊來到樂動力體育中心開展巡回交流。

　　供應鏈優勢也正在成為將一片片綠茵場打造成流量高地的新引擎。目前，橙獅體育供應商庫內常年合作的足球草坪、燈光、跑道和專業施工團隊近百家，其中不乏獲得FIFA認證的草坪供應商，為專業賽事保駕護航。

　　此外，在超級杯期間，橙獅體育還通過共享核心資源的形式加入到賽事的商業開發中，為賽事引入了同屬阿里巴巴旗下的夸克APP作為賽事冠名商，并讓賽事獲得了芝麻信用、銳克、怡寶等品牌的鼎力支持，進一步提升了超級杯的商業價值。

　　近年來，我國的大型公共體育場館逐步脫離補貼、引入專業第三方運營機構，向自負盈虧的企業化管理轉型。越是在這樣的背景下，實力豐厚的運營單位連鎖式經營優勢凸顯——在有效的管理半徑內，既可以利用專業技術和商業能力，將管理和服務實現標準化；同時充分利用“場館+賽事+演出”資源展開聯動賦能、共建共享，擴大品牌影響力，更大范圍內地輻射運動愛好者和參與者。

　　眾所周知，大型體育館在一個城市往往具有重要地位，它們不僅是舉辦各類體育賽事、大型展會和演出的場所，也大多是市動娛樂休閑的一站式目的地，是城市文化的重要組成部分。

　　更直接地說，作為一項“民生”產品，公共體育場館本身承載著公益屬性，體育場館日常惠民服務同樣寫在主管部門的考核表上。

　　因此，除了賽事的引進，運營單位普遍還會推動體育場館的多業態發展，把這些運動場館改造優化成一個個因地施策，有特色、有活力、符合城市能級和發展方向的全民健身中心。

　　仍舊以“大小蓮花”為例，惠民健身場地（籃球、網球、排球等）全年無休，全時段面向市民公益開放，整年惠民服務近400萬人次。

　　昆山奧體中心Ⅰ期則擁有多片室外足球場、網球場、籃球場、匹克球場等運動場地，以及籃球館、綜合體育館（游泳館、羽毛球館）、培訓中心、室外田徑場等配套設施，商業面積近萬平米。其中，全民健身場地自2024年1月正式對外開放，累計服務市民超過百萬人次。

　　觀察擴大到長三角，在上海，樂動力西岸活力谷的“打工人草坪”、樂動力棲羽體育中心的巨型球拍打卡點、樂動力楊浦體育公園的多巴胺網球場都已經成為聚合人氣的網紅地標。

　　濱水濱江項目匠心獨運，與周邊環境、工業遺存巧妙融合，集運動、潮流、社交于一體的沉浸式體驗空間迎合了附近社區居民、上班族們休閑解壓、運動健身的剛性需求；也成為了年輕人們放空發呆、小憩一下的不二選擇。

　　在人工智能概念無比火熱的當下，AI技術也卷入到體育領域當中，擁有互聯網和科技屬性的橙獅體育是其中的重要推動者。自去年開始，橙獅體育已經帶著最新升級的“網球智慧影像系統”應用到網球賽場以及網球訓練館中，讓所有人都能享受智慧運動的樂趣。本月初，還宣布橙獅慧影Smartshot已經完成通義千問大模型的接入，讓前沿AI真正服務于平民大眾，推動運動智能普惠時代的到來。

　　走進公司成立的第十個年頭，橙獅體育的場館業務始終錨定全民健身基本盤，同時發力賽演經濟、文體商旅聯動。翻開此前的諸多案例，他們也的確在以更加齊全的設施和周到的服務，吸引周邊群眾前來運動健身，讓本地居民能夠切切實實感受到一流場地帶來的一流體驗。并使旗下場館的運營之道成為平衡大型場館民生屬性與商業價值關系的行業典范，成為城市品質生活的代名詞，不斷助力城市經濟和社會文化協同發展。