球盟會官方app下載馬拉松經濟跑進縣城：品牌營銷的流量池如果說泡泡瑪特是Z世代的社交貨幣，那么“跑馬”就是中年人的信仰。在2025年4月20日的“上海半程馬拉松”中，1.5萬名跑者在賽道上揮灑汗水。張寧寧（化名）一路上細數著她看到的冠名品牌，浦發銀行、都樂、阿迪達斯等大牌紛紛涌現。賽事的完賽包、飲料、能量膠等物品上都印有品牌LOGO，成為了品牌營銷的流量場。

　　根據北馬官網的數據，2025年“北京半程馬拉松”的贊助商多達17家。4月20日這一天，幾乎成為了國內馬拉松賽事最繁忙的日子，近50場賽事在全國各地開跑，其中縣城賽事占比達到33.3%。這使人不禁思考，為什么這么多品牌都紛紛聚焦于馬拉松賽事？

　　中國田徑協會正在控制馬拉松賽事的數量，縣域政府則需提升辦賽質量，同時結合自身的資源稟賦，策劃具有差異化的賽事。廣州體育學院的教授曾文莉表示，馬拉松賽事在發展的同時，也需要規范化，讓這項運動發揮更大的價值。

　　馬拉松賽事的經濟效益不容小覷。以于女士為例，她在國內參與馬拉松賽事已有十年之久。她回憶道，最初參與賽事時并不需要抽簽，而如今，馬拉松的報名人數屢創新高。《2024中國路跑賽事藍皮書》顯示，2024年國內全路跑賽事總規模達704.86萬人次，其中完賽人群達到119.10萬人，均為近5年來的新高。

　　2025年，金標賽事“上海半馬”的報名人數超過11萬人，較去年同期增長了近30%。而“2025北京馬拉松”的報名人數也近17萬人。這些數據表明，馬拉松賽事的受歡迎程度在不斷上升，尤其是高級別賽事的參與人數更是呈現出井噴式增長。

　　曝光度帶來的價值不可忽視。運動品牌特步在2022年提出了“世界級中國跑鞋”的戰略定位，并在2023年開始贊助馬拉松賽事，全年累計贊助了24場賽事。其財報顯示，2023年特步鞋履收入達81.72億元，其中跑鞋業務貢獻57%的營收，增長了5.3%球盟會官方app下載。這樣的成功案例讓更多品牌看到了馬拉松賽事的潛力。

　　不僅是運動品牌，贊助馬拉松的品牌已擴展至食品飲料、金融保險、互聯網等多個領域。贊助商合作的方式多種多樣，層級也各不相同。在一些縣級中小型馬拉松賽事中，冠名費用在50萬到100萬元之間，而一線城市的頭部賽事冠名商價格則高出10至20倍，達到千萬元級別。

　　然而，盡管贊助商數量眾多，但品牌對中小型賽事的贊助熱情并不高，部分賽事的招商仍面臨困難，導致贊助投入的兩極分化現象明顯。對此，賽事組織者和專家都認為，深度融入當地特色是避免同質化的重要舉措。

　　縣域馬拉松賽事的影響力不僅限于經濟效益，舉辦馬拉松賽事可以讓當地的農產品、文化等被更多人看到。胡靜雯作為一名長期研究路跑賽事經濟的學者表示，馬拉松的破圈效應讓舉辦城市在社交媒體上得到曝光，這不僅能帶來流量經濟，還能吸引外地游客消費。

　　數據顯示，2025年“延安馬拉松”吸引外省跑者占比約30%，直接帶動經濟效益超2100萬元，而“無錫馬拉松”中，外地跑者占比高達84.2%，直接帶動消費達到5.05億元。即使是“桂林半程馬拉松”，外地跑者占比也超過82.62%，賽事直接經濟貢獻達0.89億元。

　　隨著中外網友的交流愈發頻繁，體育旅游經濟也將迎來小高峰。縣域馬拉松賽事將有可能成為“直通世界”的橋梁。中國田徑協會在控制賽事數量的同時，也希望通過規范化提升馬拉松賽事的整體價值，推動馬拉松經濟的發展。

　　在這場全場景品牌盛宴中，馬拉松不僅僅是一項運動，更成為了連接人們、品牌和城市的紐帶。隨著越來越多的品牌加入這一行列，未來的馬拉松賽事將更加豐富多彩，也必將為各地的經濟發展帶來新的機遇。返回搜狐，查看更多