申花告別丑聞后關(guān)注度下降 球迷幸福感遠(yuǎn)超魯浙本報(bào)記者 王東生 1998年，是滬上《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊元年，第一期的封面圖片是申思——身穿黑色皮夾克、左手拿著一份《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》試刊的封面，右手指著紅色“申”字的LOGO球盟會(huì)，笑呵呵地面對(duì)鏡頭做推廣狀——大圖的配文是——“我也姓申！”這張照片是滬上攝影記者崔益軍趕到位于江灣體育場(chǎng)內(nèi)申花小白樓下拍攝的。據(jù)說(shuō)申思在當(dāng)日看到《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》的第一期報(bào)紙后很是自嘲：哈哈，看上去胖了不少！

　　1998年，滬上新銳報(bào)紙當(dāng)屬《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，其推廣的風(fēng)格也很是銳利——一份新誕生的周報(bào)，直接拍攝了電視廣告，并且還在上海新聞綜合頻道的黃金時(shí)段進(jìn)行循環(huán)播放，在當(dāng)時(shí)傳媒業(yè)內(nèi)外都引起很大的轟動(dòng)——那年法國(guó)世界杯后，剛滿半歲的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》便在漢口路300號(hào)26樓舉行了一場(chǎng)小型聯(lián)歡會(huì)——慶祝發(fā)行量突破18萬(wàn)。

　　一個(gè)是上海百姓熱捧度創(chuàng)新極高的足球隊(duì)，一個(gè)是滬上白領(lǐng)熱烈追捧的新銳生活報(bào)，于是他們便有了一拍即合的1999年《申花畫(huà)刊》。豪華版全彩印刷——在對(duì)開(kāi)四版的《申花畫(huà)刊》的第一期里，有當(dāng)時(shí)的申花老總一張意氣風(fēng)發(fā)的免冠近照、一篇喜氣洋洋的300字左右的發(fā)刊詞、最后還印有手寫(xiě)版的簽名。

　　對(duì)于申花和申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)而言，《申花畫(huà)刊》合作誠(chéng)意和基礎(chǔ)都是水到渠成的：申花方面也想通過(guò)一個(gè)有質(zhì)量有品位有腔調(diào)的窗口傳播良好的健康的申花品牌；《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》則是希望得到獨(dú)家的內(nèi)容發(fā)布，用最華麗的印刷品質(zhì)給讀者更多的資訊。

　　1999年，由申花方面提供獨(dú)家圖片、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)后期編輯的《申花畫(huà)刊》隨報(bào)發(fā)行，雖然在那個(gè)小窗口里，讀者們沒(méi)能看到崔益軍的作品，但能看到申花球星們球場(chǎng)外的靜態(tài)生活照，也還是有些難得。據(jù)說(shuō)為了避免其他媒體的惡意競(jìng)爭(zhēng)，從申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)內(nèi)部傳出，他們是花錢(qián)買(mǎi)了獨(dú)家報(bào)道權(quán)；而申花方面則私下不無(wú)得意地告訴圈內(nèi)人：我們成功說(shuō)服申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，讓他們每期提供免費(fèi)的豪華版面打造申花的形象窗口。

　　1998年催生出來(lái)的《申花畫(huà)刊》，由申花俱樂(lè)部和申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)聯(lián)合出品，時(shí)長(zhǎng)一年，每期封面是隊(duì)里輪流來(lái)，碰到比賽進(jìn)球的話，進(jìn)球者優(yōu)先，刊登在《申花畫(huà)刊》封面次數(shù)最多的球員是申思。