球盟會官方網入口我國體育用品業的現狀剖析和發展對策探討■PHYSICAL OBSERVATION 體育觀察 I我國體育用品業的現狀剖析和發展對策探討□ 王惠強（東北大學體育部遼寧沈陽 110819)摘要：隨著社會經濟水平的發展以及人們思想觀念方面的變化，對于體育事業逐漸的重視起來，國家出臺了相關的政 策去推動體育事業的發展，使得體育產業的發展迎來一次巨大的發展機遇。體育用品業作為體育產業的重要組成部分 之一，在迎來發展機遇的同時也面臨著比較嚴峻的挑戰。文章對我國體育用品業的發展現狀進行研究與分析，指出當 前體育用品業發展過程中所存在的一些問題和缺陷，并且提出了相應的改進和完善措施，促進我國體育用品業的快速 ...

　　■PHYSICAL OBSERVATION 體育觀察 I我國體育用品業的現狀剖析和發展對策探討□ 王惠強（東北大學體育部遼寧沈陽 110819)摘要：隨著社會經濟水平的發展以及人們思想觀念方面的變化，對于體育事業逐漸的重視起來，國家出臺了相關的政 策去推動體育事業的發展，使得體育產業的發展迎來一次巨大的發展機遇。體育用品業作為體育產業的重要組成部分 之一，在迎來發展機遇的同時也面臨著比較嚴峻的挑戰。文章對我國體育用品業的發展現狀進行研究與分析，指出當 前體育用品業發展過程中所存在的一些問題和缺陷，并且提出了相應的改進和完善措施，促進我國體育用品業的快速 健康發展。關鍵詞：體育用品業現狀剖析發展對策中圖分類號： G812 文獻標識碼 :A 文章編號： 1006-8902-(2016)-11-LXY自新中國成立以來， 我國體育用品業經過多年的不斷發展和 創新，逐漸的由剛開始的弱小變得壯大起來，體育用品的企業數量 也由初期的不足 10 家到現在的數量不斷增多，生產的產品也從單 一化走向多樣化，由仿制逐漸走向自主創新，其質量也由低向高， 自主品牌也逐漸的形成。目前，經過不斷的發展，體育用品業已經 成為我國體育產業中發展最為成熟，市場規模最大，具有一定程度 的競爭力的重要產業之一，是我國體育產業的關鍵組成部分。但是 相較于發達國家來說，我國體育用品業發展起步時間比較晚，進人 市場的時間比較短，在結構體系方面存在著一定的缺陷，同時體育 用品業的企業沒有形成一定的規模、標準化程度較低、品牌效應比 較差等，都制約著體育用品業的發展。隨著經濟全球化、產業結構 的不斷升級和調整、 新的科技正在不斷的改變著國際產業的 格局，發達國家的制造產業的轉移和產業的升級明顯的加快了進 程。改革開放的更進一步深化，使得我國的經濟體制、市場競爭形 勢、對外開放的環境等發生翻天覆地的變化。在這樣的形勢之下， 體育用品業的發展面臨著前所未有的機遇，同時也要應對更加嚴 峻的挑戰，如何在當前的條件之下提升體育用品業的競爭力，促進 產業規模的擴大，從而使得體育用品業健康快速發展，是當前的關 鍵性問題。1 、當前體育用品業的發展現狀通過體育用品行業的企業來看，經過長時間的發展，根據相關 數據研究資料表明，在 2001 年 ，全國的體育用品生產加工企業的 數量大約有 300 多萬家。從企業數量的分布區域來看，其中廣東省 以絕對的優勢占據第一位，體育用品企業的數量占據總數的 21 %， 其次的分別為上海、福建、江蘇、浙江等，之后是省份。由此我 們可以看出，我國體育用品企業的布局呈現出區域差異，主要集中 在東南沿海經濟比較發達的地區，在內地和西部地區不叫少，呈現 出東南部強、中西部地區發展比較弱的格局。從體育用品的產品結構上來說，當前體育用品的生產企業已 經能夠生產幾乎所有種類的體育用品，主要包括：各種球類器材、 運動服裝之類的產品、健身器械、娛樂及場地設備、戶外運動旅游 休閑裝備、漁具、運動保健用品、體育賽事用品等多個大類的多個 品種的產品。在大的類別上沒有缺乏，只是在比較高端的產品會有 所缺失，如戶外運動中的航空及航海器材。在產品的標準化程度來看，當前我國體育用品的標準化程度 相對來說比較低，達到國際標準要求的只有 21 個項目，而達到行 業標準要求的也僅僅只有 23 個產品項目。在目前國內生產的多種 體育器材和設備中，只 有 29 種通過國際體育組織的審核，被批準 可以作為正式比賽的使用器材。同時，除了質量標準之外，我國體 育用品生產企業在環保標準、價格標準等方面與國際方面的差距 更大。 國外知名體育用品企業的標準一般都高于行業所規定的標 準和國家所制定的標準，但是對于我國的體育用品企業來說，國家 和行業標準高于企業的生產標準。以上的這些情況雖然不能夠全面清晰地發映出我國體育用品 業的準確發展狀況，但是在大致的范圍中表明我國體育用品的發 展已經有了很大程度的提升，其發展程度已經優先與體育產業其 它組成部分的發展，進人了一個發展成熟穩定的階段。2 、體育用品業的現存問題目前，我國已經成為體育用品制造的大國，但是距離成為體育 用品制造強國還是有著一定的差距，畢竟我國體育用品業的起步 時間比較晚，進人市場的時間比較短，在原始積累方面做得不夠到 位 ，目前絕大多數體育用品制造企業沒有形成品牌和規模效應，競 爭力比較弱，無法與國際知名品牌相比較，產品質量達到國際標準 和行業標準的種類和數量都比較少，這一系列問題的存在，都嚴重 影響體育用品業的健康發展。2.1 、品牌影響不足 , 產品比較低端化在所有產品的生產和營銷領域中球盟會網頁登錄入口，品牌一直以來都是比較重 要的影響因素，我國的體育用品大都是在低端市場占據著比較大 的市場份額，而在比較高端的體育科技產品方面主要是在國外進 口。國際上一些知名體育用品生產經營企業在高端產品的技術開 發方面具有著優勢，通過先進的技術保證了產品的質量，經過時間 和用戶的檢驗，在市場上形成了一定的品牌效應，他們賣的產品在 某種程度上可以說是在銷售品牌和內涵。而在當前階段，我國大部 分的制造企業所從事的是加工道路，在長期的發展角度來看，我國 體育用品業的品牌開發方面還有著很大發展潛力。當前，發達國家已經將體育用品制造也看作是高新技術產業 之一，在資金方面投人力度比較大，對產品進行不斷的開發，同時 在技術方面不斷的進行更新，使得產品質量和性能更加符合當前文體用品與 f 斗技2 0 1 6 年 1 1 月下萬方數據